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盘点2014:八大品牌灾难-2014广告行业盘点

发布日期:2021-09-16 03:07浏览次数:
本文摘要:今年的品牌错误事件有很多。这篇文章包括八个。但是,这些错误不仅是毁灭性的,而且可以防止。 1 .沃尔玛作为仅次于全美的零售商,沃尔玛期待着顾客获得各种各样的普遍产品。但是,如果“胖女孩的服装”经常出现在沃尔玛的万圣节广告宣传页面上,这种类型就太普遍了。沃尔玛马上改变页面向公众道歉,品牌伤害已经构成。教训:不要侮辱你的主要顾客基础。 2 .红十字会红十字会有130年的历史,在全世界都有很高的品牌认知度。

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今年的品牌错误事件有很多。这篇文章包括八个。但是,这些错误不仅是毁灭性的,而且可以防止。

1 .沃尔玛作为仅次于全美的零售商,沃尔玛期待着顾客获得各种各样的普遍产品。但是,如果“胖女孩的服装”经常出现在沃尔玛的万圣节广告宣传页面上,这种类型就太普遍了。沃尔玛马上改变页面向公众道歉,品牌伤害已经构成。教训:不要侮辱你的主要顾客基础。

2 .红十字会红十字会有130年的历史,在全世界都有很高的品牌认知度。但是,2014年10月,有报道称,在飓风桑迪这样的大灾难中,红十字会不是救济本身,而是为了确保公共关系花费更多的财力。

教训:不要用品牌取代产品本身。3 .塔吉特公司的很多男孩不喜欢动作片里的人物,特别是以虚构的人物为榜样。崇拜蝙蝠侠和猫女可能是有害的,但把成人电视杀手毒枭和毒贩放入“玩具”这样的动作角色,对品牌来说可能不是个好主意。

教训:使产品符合顾客基础。4 .美国航空公司美国航空公司的骚扰facebook的自动恢复是“我们欢迎你对系统的应对……”,包括色情照片。这对确保公司的品牌形象没有什么帮助。

这条侮辱性的推特发送了几百次才被公司注意到。教训:不要让实习生破坏社交媒体的营销。5 .雷诺美国几十年来烟草行业依然主张吸烟者是消费者的个人自由选择。

但是,对于烟草巨头雷诺公司的总部禁令管道、雪茄和烟草,烟草公司的这一主张是矛盾的。幸运的是,已经中毒的员工被允许用来抽烟。

(额……)教训:开展品牌营销时,吸烟者不得。6 .美国连锁餐厅购物篮董事会开展裁员,辞去了深受欢迎的CEO Arthur t.demo ULAS。

他们没想到随之而来的是大规模的罢工和消费杯。损失了数百万美元后,董事会妥协了,把公司控制权重新交给了被解雇的CEO。教训:最后,员工定义你的品牌。

7. American Apparel尽管该公司首席执行官Dov Charney多年来一直有出格的广告和冒险不道德的萧称,但推出NSFW主题照片的广告宣传可能不是个好主意。与此同时,公司董事会正在考虑要不要辞去他。(他们知道它做到了。教训:计划丑闻时,不要展开品牌活动。

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8 .马来西亚航空在一个月内发生两次航空事故时,必须考虑如何修复品牌形象。但是,航空公司发售了“遗志表”的广告活动,请人在推特上写上了杀人前可以去的地方。

我没有告诉你我想怎么做。我真的想在杀之前看看机场航站楼的内景。教训:必须修理品牌时,不要把箭放在膝盖上。


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