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Diss传统逻辑,爱奇艺首度复盘《中国有嘻哈》王者之路

发布日期:2021-04-25 03:07浏览次数:
本文摘要:“超级娱乐有嘻哈,害了品牌,爆了流行文化,害了制作人,害了运动员,害了客户,害了专家。一个面板让你营销和玩游戏仅次于”。 强劲的歌声节奏引起了观众阵阵掌声和尖叫声。作为金牌奖励史上第一个现场表演环节,《中国有嘻哈》热门运动员和小鬼的这一自由泳,引爆了2017金牌奖励爱好者特别论坛。

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“超级娱乐有嘻哈,害了品牌,爆了流行文化,害了制作人,害了运动员,害了客户,害了专家。一个面板让你营销和玩游戏仅次于”。

强劲的歌声节奏引起了观众阵阵掌声和尖叫声。作为金牌奖励史上第一个现场表演环节,《中国有嘻哈》热门运动员和小鬼的这一自由泳,引爆了2017金牌奖励爱好者特别论坛。情人首席营销官金邀情人首席营销官、情人高级副总裁陈伟、情人销售副总裁吴刚、情人IP电子货币事业部副总裁、麦当劳(中国)有限公司首席营销官兼副总裁徐聪、媒体360/中国媒体智库创始人钱军, 以及《超级娱乐品牌冲级》热门运动员VAVA和imps这是《情人齐一》第一次从商业化、文化营销、情感营销、打造整个IP产业链等方面全面恢复《中国有嘻哈》这一年度现象级娱乐项目。

你可能会告诉《中国有嘻哈》它很受欢迎,但你可能不会告诉它构建的数据是如此不可思议:总播放数超过27亿,社交覆盖面超过7亿人次,微博上短视频总播放量高达80亿,社交媒体数产生71亿读者,可谓自由式等年度在线热词。王湘君指出,除了爆炸性的数据,《中国有嘻哈》对90后产生的文化尊重的渗透,是网络时代的现象级产品,是爱好者齐一真正想要创造的。由此孕育出的新营销模式是情人齐一对《中国有嘻哈》 IP生态产业链运营的商业升级。《中国有嘻哈》的社会影响力使其成为这个时代的文化标签之一。

该节目不仅在不经意间创造了潮牌Supreme在中国市场的疯狂,还通过720营销,帮助农夫山泉维他命水、麦当劳、小米手机、伏特加等一系列品牌在年轻市场大放异彩。“最好的娱乐营销的本质是引导文化潮流。

情人齐一720 Marketing专注于消费者物理学和心理学两大场景,帮助合作品牌和年轻人快速建立联系,并对广告传播的逻辑和有效性留下深刻印象。”情人齐一的首席营销官王湘君分析了平稳营销的方法。

用少数民族题材爆炸群众影响力,《中国有嘻哈》以前所未有的勇气取得了前所未有的成功。爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制作人陈巍显然,“三新两异”才是这种爆炸效果的终极秘诀。

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主题创意、网络媒体技术创新、运营模式创意使内容脱颖而出,而真人秀节目在表达方式上的差异、嘻哈带来的新鲜文化符号上的差异,则是用户更强大的磁场。从某种程度上来说,麦当劳在短短一周内就做出了实施业务合作的决定。麦当劳(中国)有限公司首席营销官兼副总裁许聪指出,品牌和媒体只能偶然相爱。《中国有嘻哈》和麦当劳品牌价值观的趋同,保证了合作的顺畅。

对消费者的洞察,节目形式和选题的独特视角,使得品牌营销最终在市场上爆发和回荡,在消费者心中占据一席之地。面对品牌广告主的接受和节目商业化的巨大成功,艾伦奇艺销售副总裁吴刚用“情感联系”来总结《中国有嘻哈》的独特性。对他来说显而易见的是,嘻哈独特的“保持真实”精神给了年轻人一个表达自己观点和声音的舞台,也慢慢地与90后产生了情感纽带。只有在爱奇艺这样的互联网资源平台上,在综艺梦之队的力量下,才能出这样一匹现象级的综艺黑马。

在IP衍生品方面,《中国有嘻哈》也领先同行。从节目中带走无数爱奇艺R!CH进阶到金链,和周大福的奢侈品牌独白联手为嘻哈R!CH合作choker,韩国时尚品牌Hat's on收购嘻哈合作帽,爱奇艺R明年要建!CH品牌,“《中国有嘻哈》与客户的深度合作,从IP衍生许可的角度也取得了巨大的成功,是未来富有想象力的整合营销方式。”情人齐一知识产权电子货币事业部副总裁任涛说。

在像VAVA和imp这样的说唱选手身上,很明显《中国有嘻哈》构建了一种他们以前从未想过的生活体验。商业品牌合作机会层出不穷,粉丝人气大幅提升.更重要的是,《中国有嘻哈》让这群热衷音乐的年轻人看到了造梦的期待,让他们有勇气和信心向世界唱出中国嘻哈人的心声和态度。正如圆桌会议主持人、媒体360创始人钱钧所说,这是一个快速变化的时代,营销、媒体和消费者正在被定义和规划。

以娱乐内容带动营销创新的爱奇艺,正引领着整个互联网娱乐行业。《中国有嘻哈》这种现象级的网络合成经常出现,不仅在网络综艺内容上引发了一波创意浪潮,也超越了传统营销的束缚,为具有超级娱乐内容的品牌递归带来了前所未有的活力和机遇。对分析家来说显而易见的是,“建设,而不是遵循”不仅是节目《中国有嘻哈》的概念,也是通过热爱齐一创造非凡内容和非凡营销的关键。

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正如王湘君所说:“创造力是了解艺术家骨子里的东西,这是我们能够始终引领潮流的根本原因,总有一天许多人会追随它。


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